Les 3 Suisses baissent le rideau et tissent leur toile

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Pour une enseigne de vente par correspondance (disons plutôt de vente à distance) les 35 espaces boutiques du groupe relevait soit du mauvais positionnement marketing, soit de la curiosité.

Quoiqu’il en soit les 3 Suisses ont décidé de tirer un trait sur cette tentative d’incursion dans le commerce physique (également connu dans la monde Internet sous l’appellation de « brick and mortar »).

Les 35 boutiques de la marque fermeront dans les prochains jours, ce qui devrait entraîner le licenciement de 149 personnes.

66% du chiffre d’affaires sur Internet

La disparition de ce réseau de boutiques consacré au service avant et après-vente fait suite à l’annonce en décembre 2010 d’un plan de modernisation pour le groupe 3 Suisses International, qui représente un investissement de 70 millions d’euros.

L’un des volets du plan de modernisation souligne que «le e-commerce est l’objectif prioritaire des enseignes» du groupe basé dans le département du Nord, a expliqué un porte-parole, cité par l’AFP.

Les 3 Suisses réaliseraient déjà 66% de son chiffre d’affaires sur internet, et Blanche Porte est «le 1er site français de vente d’habillement pour seniors sur internet», affirme l’enseigne.

Mais la reconquête s’annonce difficile, car dans l’esprit des internautes, d’autres marques, à commencer par un acteur comme Amazon ont désormais bien plus de crédit, que les survivants, (ne parlons pas des dinosaures) de l’ère pré-Internet.