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Amazon, rayon lingerie

Le géant du commerce en ligne continue de diversifier son offre et s’apprête à lancer aux Etats-Unis (après la Grande-Bretagne) sa propre marque de lingerie à bas prix.

 

Après avoir lancé son propre télé-achat, ses propres marques de prêt-à-porter, Amazon devrait lancer d’ici quelques semaines sa propre ligne de lingerie sur le marché américain, rapporte le Wall Street Journal.

Au Royaume-Uni, celle-ci a déjà un nom, Iris & Lilly. Disponible depuis quelque temps déjà, elle a réussi à séduire les internautes sur un segment pourtant ardu.

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Selon une étude réalisée en 2016 par la banque d’affaires Morgan Stanley, 58% des internautes qui achètent sur Amazon, achètent déjà de l’habillement. La lingerie, version Amazon, sera une lingerie à bas prix, si ce n’est low-cost, avec des références en entrée de gamme à partir de 10 dollars.

De quoi concurrencer sérieusement des marques comme Victoria’s Secret ou Calvin Klein, mais aussi des enseignes physiques et traditionnelles de distribution (comme Target) qui pour certaines d’entre elles (Macy’s ou Kohl’s) ne se portent déjà pas si bien outre-Atlantique.

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