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Coup de froid sur l’action Apple

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Le titre Apple a perdu 8% de sa valeur après qu’Apple ait annoncé un avertissement sur résultats, abaissant nettement sa prévision de chiffre d’affaires à 84 milliards de dollars entre octobre et décembre 2018, au lieu des 89 à 93 milliards initialement prévus. Une première depuis 2002.

 

L’iPhone se fait vieux. Et malgré les marges conséquentes qu’en tire Apple, ce smartphone n’est semble-t-il plus la vache à lait qu’il a longtemps été.

Invoquant une conjoncture économique défavorable, notamment marquée par la guerre commerciale qui oppose aujourd’hui la Chine et les Etats-Unis, mais aussi un cycle de remplacement plus long de son smartphone vedette (du en partie à un récent programme “à prix réduit” de remplacement des batteries d’iPhone), Tim Cook, le directeur général d’Apple et successeur de Steve Jobs aux commandes de l’entreprise, a adressé un courrier aux investisseurs d’Apple.

Apple-stock

L’information principale de cette lettre, c’est l’avertissement sur résultats, par lequel le groupe américain abaisse nettement sa prévision de chiffre d’affaires.

Apple anticipe en effet désormais 84 milliards de dollars de chiffre d’affaires entre octobre et décembre 2018, soit une baisse de 5% par rapport aux derniers mois de 2017. Sa prédiction initiale allant de 89 à 93 milliards de dollars.

L'iPhone le plus cher de l'histoire

Ces résultats en demi-teinte pourraient conduire Apple à revoir sa stratégie, notamment en terme de prix.

Il y a quelques mois, le groupe (qui se vit de plus en plus comme une marque de luxe) a lancé le smartphone le plus cher de son histoire – l’iPhone XS Max, facturé jusqu’à 1.659 euros en France.

Sans pour autant susciter l’enthousiasme des foules.


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