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Le réseau social (désormais propriété de Facebook) est accusé de vouloir vendre ou à défaut exploiter commercialement et sans compensation, les photos de ses membres. Sur le blog de la société, Kevin Systrom, l’un des co-fondateurs d’Instagram se livre à un exercice de rétro-pédalage express, au risque de faire une mauvaise chute.

L’initiative I Am CC invite les adeptes d’Instagram à choisir automatiquement pour leur production photographique une licence libre de type Creative Commons et à renoncer de facto à leur droit d’auteur sur leurs créations.