Où va Etsy? Une chose est sûre, sous la pression de ses actionnaires (anciens et nouveaux), la place de marché dédiée aux créations faites à la main et au vintage s’interroge sur son avenir.

Etsy, ou l’histoire d’une marketplace, née en juin 2005 dans un appartement de Brooklyn, devenue en quelques années une entreprise mondiale, et qui aurait plutôt (très) mal vécue son introduction à la bourse de New York en 2015.

Valorisée à plus de 3,5 milliards de dollars au moment de son introduction en bourse, Etsy ne vaut plus aujourd’hui que 1,3 milliard de dollars. Et si le volume d’affaires réalisé sur la plate-forme était l’an passé de 2,84 milliards de dollars, les résultats financiers n’étant pas à la hauteur des actionnaires (à commencer par Black-and-White Capital LP) ceux-ci ont décidé de mettre publiquement la pression sur la direction du groupe Internet.

En conséquence de quoi, le 3 mai dernier, Chad Dickerson, P-DG historique d’Etsy a été débarqué, en même temps qu’était annoncé un plan de réduction de la masse salariale passant par le licenciement de 80 personnes (soit 8% de l’ensemble des collaborateurs du groupe).

Parallèlement, sans être définitivement supprimé, le programme de stages d’été, très valorisé et très prisé des jeunes “interns” qui au-delà d’une expérience professionnelle unique, pouvaient aussi gagner près de 6000 dollars par mois, ce programme a donc été suspendu. Etsy offrant tout de même aux futurs ex-stagiaires une enveloppe de 7500 dollars à titre de dédommagement pour les frais engagés (transport, hébergement…).

Environnement de travail

Autre point sensible pour les actionnaires, les coûts de fonctionnement de la société elle-même, les collaborateurs étant chez Etsy particulièrement choyés tant du point de vue de la possibilité offerte de prendre (jusqu’à 26 semaines) de congés parentaux, que des cours de yoga, des repas de traiteur, et d’un environnement de travail extrêmement attractif.

Etsy se trouve par ailleurs de plus en plus fortement concurrencé (l’esprit “communautaire” en moins, la force marketing en plus) par Amazon avec les lancements successifs d’une plate-forme dédiée au fait-main Handmade at Amazon et plus récemment d’une Wedding Shop c’est-à-dire d’une boutique dédiée à la préparation des mariages et centrée sur la production artisanale (cartons d’invitation, décoration, accessoires, bijoux…).

Etsy est donc aujourd’hui à un tournant de son histoire, et comme le soulignait dernièrement Bloomberg, la possibilité d’une cession pure et simple du groupe Internet n’est plus tabou. De là à dire que celle-ci est déjà anticipée par les investisseurs…

Depuis le 3 mai 2017, date de l’éviction de son P-DG, Chad Dickerson, et de son remplacement par Josh Silverman, ex-P-DG de Skype, le cours du titre Etsy au Nasdaq est passé de 10,51 dollars à 13,30 dollars.

Instagram comme un accélérateur de business? L’idée n’est pas nouvelle tant le taux d »engagement des utilisateurs de ce réseau social de partage de photos, de vidéos, et maintenant de « stories » reste élevé, mais elle s’affirme de plus en plus.

Pour celles et ceux qui souhaitent développer leur business via Instagram, rendez-vous le 17 juin prochain au Carreau du Temple à Paris. La première édition du Salon des Instapreneurs (entrée gratuite de 10h à 20h, réservation recommandée) sera l’occasion de découvrir grâce à toute une série de rencontres, d’ateliers et de conférences, les bonnes pratiques dont se sont déjà inspirées plusieurs dizaines de PME françaises pour booster leur activité via le réseau social.

Pour Instagram, qui vient de créer un département business et qui souhaite se défaire progressivement de son image de réseau social pour « people » l’enjeu qui constitue le succès de ce type de manifestation est important.

Officiellement, le réseau social, qui songe à intégrer prochainement un bouton « vente » à sa plate-forme, aurait déjà réussi à attirer plus d’un million d’annonceurs et sur ses 700 d’utilisateurs dans le monde (10,4 millions en France), plus de 8 millions seraient des entreprises.

Ce premier Salon des Instapreneurs sera marqué notamment par la présence de PME telles que Tea Heritage, Le slip Français, Coucou Suzette, ou Shanty biscuits.